『抖音營銷案例』夏天里的“健食力”，看金鑼如何步步為營點燃“抖”動力

以張常寧為橋梁，金鑼與消費者成功實現(xiàn)共情，繼而產(chǎn)生共鳴，并逐步建立起用戶對金鑼的認同感。而金鑼深諳品牌形象的多重可塑性，在為金鑼拍攝的張常寧挑戰(zhàn)賽預熱視頻中，通過設置“大長腿”與“小個子”的差異化形象，在凸顯張常寧健康、活力形象的同時彰顯幽默趣味性，成功拉近了金鑼品牌IP與用戶之間的距離。此視頻經(jīng)抖音磁貼新功能發(fā)布，點擊率立刻高達2.45，遠超平臺平均水平。最終視頻收獲716萬播放、12萬點贊，金鑼官方賬號也同步增長3000+粉絲，獲贊數(shù)增長30000+，積累了大量優(yōu)質(zhì)私域流量。

潮酷元素植入，打通“健食力”情感認知
當代社交，年輕人都喜歡在不同時間點不同場景下塑造與眾不同的個人形象。而正處炎炎夏季，金鑼聚焦“減肥健身”話題，精準洞察用戶心理，將挑戰(zhàn)賽變?yōu)橄M者“秀出身材美”、“曬出活力美”的社交舞臺，并通過線上線下雙重強勢捆綁，徹底打通消費者健食力情感認知。線下，金鑼以街訪路人情侶“會不會多看身材好的異性兩眼？”為切入點，通過這種更貼近年輕用戶痛點的問題引導出健食力的核心賣點——低脂60%，吃出健康好身材。同時，金鑼也用獨創(chuàng)趣味手勢666，打響健康低脂與健食力概念捆綁第一波。

線上，眾多優(yōu)質(zhì)抖音達人參與挑戰(zhàn)賽，秀出健康低脂的吸睛好身材，此舉迅速吸引大量用戶互動點贊并衍生出更多UGC優(yōu)質(zhì)相關視頻。同時，借助高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，金鑼健食力也將品牌信息以原生沉浸的方式滲透給每一位用戶，強勢構建“健康低脂”和“金鑼健食力”的品牌導向強捆綁，真正實現(xiàn)與用戶立體化深度溝通。