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2016 年，新媒體專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，許多細(xì)分領(lǐng)域都已發(fā)展出較為成熟的大號(hào)。同時(shí)，內(nèi)容過(guò)剩導(dǎo)致線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的紅利正在衰減。關(guān)注點(diǎn)從線(xiàn)上轉(zhuǎn)移到線(xiàn)下，尤其是線(xiàn)下活動(dòng)，成為了霸屏級(jí)的新媒體大事件。
在推薦“2017 新榜大會(huì)”時(shí)，推出了文章《天寒地凍，我們?cè)摬辉摱轮?chē)、吸著霾去參加一場(chǎng)會(huì)？丨年會(huì)活動(dòng)策劃指南》，文中提出了判斷高質(zhì)量會(huì)議的標(biāo)準(zhǔn)，如“為什么要參會(huì)？”、“怎樣判別大會(huì)含金量？”等潛在參會(huì)者關(guān)心的標(biāo)準(zhǔn)。之后，用一句“具體到2017新榜大會(huì)”，順暢過(guò)渡到介紹會(huì)議內(nèi)容，并對(duì)應(yīng)回答高質(zhì)量會(huì)議的標(biāo)準(zhǔn)。讀者在接受了高質(zhì)量會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)之后，自然對(duì)新榜大會(huì)多了一分信任。
4、推薦參加活動(dòng)的人群類(lèi)型
在一場(chǎng)活動(dòng)正式開(kāi)始之前，主辦方需要吸引合適的讀者來(lái)參加，另一方面，讀者也需要判斷這個(gè)活動(dòng)是否適合自己。
在此過(guò)程中，主辦方更了解活動(dòng)，所以，在活動(dòng)通知中，介紹適合參加會(huì)議的人群類(lèi)型，以此提高傳播的精準(zhǔn)度，讓合適的人群參加合適的會(huì)議。
在推薦“2017新榜大會(huì)”的推文中，介紹了上一屆大會(huì)的參會(huì)人群類(lèi)型，之后概述每一個(gè)主題的內(nèi)容，并推薦了參會(huì)人群類(lèi)型，讓文章能夠擊中精準(zhǔn)用戶(hù)。
5、講述發(fā)起活動(dòng)的原因
在正式介紹活動(dòng)內(nèi)容之前，活動(dòng)組織者講述自己發(fā)起活動(dòng)的原因，以及背后的情感或態(tài)度。很多讀者都有類(lèi)似的原因、感受和態(tài)度，引起讀者的共鳴，產(chǎn)生參與活動(dòng)的意愿。在組織一次“免費(fèi)看電影”活動(dòng)時(shí)，發(fā)布文章《我們搞了一個(gè)24小時(shí)看電影的天堂，不用錢(qián)隨便來(lái)》，文中講述自己在年輕時(shí)的貧窮、對(duì)電影的熱愛(ài)，引發(fā)正在有類(lèi)似感受的讀者的共鳴。之后介紹“免費(fèi)看電影”活動(dòng)，配合前文的講述，共同激發(fā)讀者參與活動(dòng)的意愿。
6、突出活動(dòng)的特殊風(fēng)格
如果年會(huì)活動(dòng)策劃風(fēng)格獨(dú)特，能夠激發(fā)參與者或觀眾的興奮點(diǎn)，那么，在活動(dòng)通知中，詳細(xì)描述這種獨(dú)特的風(fēng)格，勾起大家參加活動(dòng)的欲望。比如，活動(dòng)的獨(dú)特風(fēng)格是解決閱讀場(chǎng)景或日常場(chǎng)景中的問(wèn)題，那么，就讓讀者感受到參加活動(dòng)能怎樣解決場(chǎng)景中的問(wèn)題，激發(fā)參加活動(dòng)的欲望。
在策劃“逃離北上廣”時(shí)，推文《我買(mǎi)好了30張機(jī)票在機(jī)場(chǎng)等你：4小時(shí)后逃離北上廣》，文章的開(kāi)頭部分，描述了讀者可能身處的場(chǎng)景，結(jié)合場(chǎng)景，勾起讀者心中的欲望，鼓勵(lì)讀者參與活動(dòng)。
